La literatura sobre el marketing cuenta con una extensa lista de publicaciones (ensayos, monografías, aplicaciones prácticas, manuales universitarios) que pone en manifiesto la actualidad y el fecundo desarrollo científico y profesional de esta materia. Por ello, se más notoria la escasa atención que ha merecido la vertiente ética del marketing entre la bibliografía de este campo. Además, cuando se ha llevado a cabo, ha sido a partir de los modelos de ética vigentes en el entorno angloamericano.
